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陶瓷卫浴行业终端销售极不乐观

发布时间:2019-10-09 18:13:29 编辑:笔名

陶瓷卫浴行业终端销售极不乐观

观望的多购买的少,优惠不等于实惠 在“箭牌卫浴”店内,家住美林水郡的胡小姐正在选购厨卫,结婚不久的她刚买了房子,准备先来市场看看情况。两口子都是80后,存款不多,而今年的家装市场不景气,她准备先观望,等过段时间再打算,“相信未来很多商品的价格还会更低。” 不少商家表示,只问不买、持币观望的消费者不在少数。现在楼市冷清,买房的少了,需要装修的也跟着减少,只买房不装修的“屯房族”不在少数。同时,去年建材的价格有所上涨,且涨幅较大,今年价格虽然变化不大,但板材等个别建筑材料价格还是有小幅上涨,也进一步打消了消费者的购买欲望。 为了促进销售,长沙红星美凯龙国际家居广场市场方不得不打出优惠延迟的横幅,不少商家还送iPad。只是,消费者对各种促销活动并不感冒:“干脆再降点价好得多,少玩这些噱头啰。” 家住华盛世纪的王桂菊在红星美凯龙国际家居广场消费了近2000元,在她看来,促销的优惠并不等于“实惠”。王桂菊表示,对于商家各类促销早已司空见惯,实惠不实惠自己一算便知。选择的关键还是货比三家。如果商家只停留在用吆喝引热闹,而不注重更好地在消费附加值上面做功夫,消费者最终不会买账。 多因素导致辉煌难再 去年十月的红星美凯龙国际家居广场,消费者买家居缴费还要排队,可今年却冷冷清清,不少品牌销售人员或是聚在一起聊天,或坐在一旁玩。不少商家认为,今年的颓势与处于下行趋势的经济环境密不可分。由于房地产市场遇冷的连带作用,家居市场的客流量大幅缩减。 据8月30日中国建筑材料流通协会公布的全国建材家居景气指数显示,2012年1月到6月,全国建材工业规模以上企业销售产值2.5万亿元,同比增长16%,增速大幅回落25.2个百分点,其中,全国规模以上建材家居卖场1月到6月累计销售额达到5539.3亿元,同比下降7.66%,这也是近五年来首次出现的增速下滑。 同时,近几年家装业卖场扩张速度太快,造成卖场供大于求。但是,促销手段的常规化使得消费者失去了对“金九银十”促销季的购物狂热,消费观愈趋冷静,而商家在销售下滑的同时,开店的成本却在增加。 此外,随着电商平台和建材团购的兴起,消费者摆脱了以往到门店卖场消费的唯一渠道。王桂菊告诉,她的部分家具是通过团购和购解决的,团购家具的方式比很多促销都划算。而且家居促销、团购之类的活动经常有,无论是淡季还是旺季,几乎每隔一段时间就会有不同名目的促销推出来,力度虽然不同,可内容相差不多

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